Liste complète
La lecture de ces thèses nécessite une redirection vers le site du dépôt institutionnel.
-
2002 — La consommation symbolique de marques de commerce : appropriations subversives et autres luttes contre l'univocité du signeRésumé
Incarnations culturelles plus explicites que le symbole, la marque de commerce, prérogative de la distinction sociale, renvoit à un universel tout en appelant l'interprétation locale. Cette plus-value symbolique--ou capital de marque--est de plus en plus rentable et est conséquemment jalousement contrôlée par l'entreprise. Ce capital devient le lieu de confrontations entre l'entreprise et les consommateurs; lesquels entretiennent une relation toute autre avec ces icônes qu'ils s'approprient, reformulent et subvertissent, afin de se positionner de manière critique en regard des dispositifs de production dominants. Ces pratiques deviennent un acte énonciatif qui mets en péril les visées économiques des détenteurs de marques … Lire la suite