Influenceurs littéraires en Afrique de l’Ouest francophone : analyse des communautés Bookstagram et BookTok au Bénin, en Côte d’Ivoire et au Sénégal Literary Influencers in Francophone West Africa: Analysis of Bookstagram and BookTok communities in Benin, Côte d’Ivoire and Senegal

Résumé

Cette étude explore le phénomène des influenceurs littéraires sur Bookstagram et BookTok dans trois pays d’Afrique francophone : le Bénin, la Côte d’Ivoire et le Sénégal. Au moyen d’une méthodologie qualitative combinant observation ethnographique et analyse sémiotique, la recherche met en lumière les stratégies déployées par ces nouveaux acteurs culturels pour promouvoir la littérature. Majoritairement constituées de jeunes femmes urbaines, ces communautés redéfinissent les codes de la critique littéraire en privilégiant l’esthétique visuelle et l’expression émotionnelle. L’étude révèle leur impact croissant sur l’écosystème du livre, notamment à travers des collaborations avec librairies et maisons d’édition, tout en soulignant leur rôle dans la valorisation des auteurs africains.

Mots-clés :

• Influenceurs littéraires,
• Bookstagram,
• BookTok,
• médiation culturelle,
• Afrique francophone

Abstract

This study examines the phenomenon of literary influencers on Bookstagram and BookTok in three Francophone African countries: Benin, Côte d’Ivoire, and Senegal. Using a qualitative methodology combining ethnographic observation and semiotic analysis, the research highlights the strategies employed by these new cultural actors to promote literature. Primarily composed of young urban women, these communities are redefining the codes of literary criticism by emphasizing visual aesthetics and emotional expression. The study reveals their growing impact on the book ecosystem, particularly through collaborations with bookstores and publishing houses, while underscoring their role in promoting African authors.

Keywords:

• Literary influencers,
• Bookstagram,
• BookTok,
• cultural mediation,
• Francophone Africa