Enjeux de « territoire » dans la quête de visibilité : stratégies d’alliance des petits ateliers d’édition privés en Chine contemporaine Issues of “Jurisdiction” in the Search for Visibility: Alliance strategies of small privately-owned presses in contemporary China

Résumé

Cet article propose d’examiner les stratégies mises en oeuvre par les petits ateliers d’édition privés pour gagner en visibilité dans l’espace éditorial chinois. Pris en étau entre les maisons d’édition publiques, seules habilitées à obtenir des ISBN auprès des autorités chinoises, et les grandes entreprises privées dotées de capitaux importants, ces ateliers doivent se distinguer pour assurer leur survie et leur développement. En mobilisant la notion de « territoire » développée par Andrew Abbott dans la sociologie des professions, l’article identifie d’abord trois groupes d’alliés essentiels – les pairs, les libraires indépendants et les jeunes universitaires –, avant d’analyser la manière dont ces alliances se concrétisent à travers différents supports physiques et numériques, tels que les livres, les librairies ou la plateforme Douban. Toutefois, le territoire conquis reste fragile, confronté à la double contrainte de la mainmise de l’État et de la logique capitaliste des grandes entreprises.

Mots-clés :

• Petit atelier d’édition,
• acteur privé,
• territoire,
• stratégie d’alliance,
• visibilité,
• Chine contemporaine

Abstract

This article examines the strategies implemented by small privately owned presses to gain visibility within the Chinese publishing space. Caught between public publishing houses—solely authorized to obtain ISBNs from the Chinese authorities—and large private companies with significant capital, these small presses must distinguish themselves to ensure their survival and development. Drawing on the concept of “jurisdiction” developed by Andrew Abbott in the sociology of professions, the article first identifies three essential groups of allies: peers, independent booksellers, and young academics. It then analyzes how these alliances materialize through various physical and digital channels, including books, bookstores, and the Douban platform. However, the jurisdiction carved out by small presses remains fragile, subject to the dual pressure of state control and the capitalist logic of large corporations.

Keywords:

• Small press,
• private player,
• jurisdiction,
• alliance strategy,
• visibility,
• contemporary China