Résumés
Résumé
Cet article présente une réflexion sur le thème de la cohérence entre les décisions stratégiques et marketing dans les PME. Les auteurs abordent tout d’abord le sujet d'une manière conceptuelle en procédant à une revue des différentes contributions de la littérature en stratégie et en marketing. Le constat d’une connaissance insuffisante de ces mécanismes d’intégration les conduit ensuite à proposer un cadre méthodologique destiné à observer les comportements d’intégration stratégie/marketing dans le processus de décision entrepreneurial.
Mots-clés :
- Marketing,
- Stratégie,
- Cohérence,
- Intégration fonctions,
- Recherche,
- Méthodologie,
- Projet
Abstract
Integration of strategic and marketing decisions in SMBs : propositions for a conceptual frame and empirical verification processes. This article presents remarks about the coherence between strategic and marketing decisions in SMBs. First, the authors review the contributions of strategic and marketing literature and emphasize the inadequate knowledge of integration mechanisms. Therefore, they propose a methodological approach in order to observe such behaviours among decisions processes in SMBs.
Resumen
Integración de las decisiones de estratégica y de marketing en el proceso de decision empresarial : proposicion por un conceptual marco y una empírica verificación. Esta articulo presenta una reflexion en cuento a la coherencia entre las decisones de estratégica y de marketing en la PyMEs. Primero, los autores abordan el tema de maniera conceptual al procedan al examen de las diferentes contribuciones de la literatura de estratégica y de marketing. La conprobacion de conocimiento insuficiente de estos mecanismos de intagracion los lleva despues a proponer un marco metodologico destinado a observar los comportamentos de integración en el proceso de decision empresarial.
Parties annexes
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