Stratégies communicationnelles et marketing. Mise en scène discursive et storytelling des produits monastiques. Étude de cas Communication and Marketing Strategies. Discursive Staging and Storytelling of Monastic Products. A Case Study

Résumé

Cet article interroge la place du religieux dans les stratégies communicationnelles et de consommation. Il s’agira de rendre compte de l’écart (sur les sites Internet majoritairement) entre discours religieux, sacrés ou spirituels à des fins marchandes par des marques et des acteurs monastiques, et les mêmes types de discours par des marchands non monastiques. L’analyse sémiotique de trois bières présentant des « degrés de religiosité » différents illustre la réflexion.

Mots-clés :

• stratégies communicationnelles,
• marketing monastique,
• sacré,
• religieux,
• identité,
• existence

Abstract

This article questions the place of religion in communication and consumption strategies. It will be a question of accounting for the gap (mainly on websites) between religious, sacred or spiritual discourses for commercial purposes by monastic brands and actors, and the same types of discourse by non-monastic merchants. The semiotic analysis of three beers with different “degrees of religiosity” illustrates the reflection.

Keywords:

• communication strategy,
• monastic marketing,
• sacred,
• religious,
• identity,
• existence