« Puis, il y a eu Netflix »… Résister au capitalisme de plateforme : entre choix identitaires et accessibilité des contenus "Then There Was Netflix"… Resisting Platform Capitalism: Between Identify Dynamics and Content Accessibility “Entonces, estaba Netflix…” Resistir al capitalismo de plataforma: entre elecciones identitarias y accesibilidad de los contenidos

Résumé

Les plateformes états-uniennes de vidéo à la demande (VàD) dominent le marché audiovisuel en privilégiant les contenus anglophones et en imposant des normes culturelles et esthétiques propres aux États-Unis. Elles participent ainsi à l’uniformisation de l’offre culturelle et au renforcement du soft power états-unien. Face à cette dynamique, des stratégies contre-hégémoniques émergent dans l’espace francophone. À partir de 15 entretiens, cet article analyse l’expérience qu’ont les jeunes adultes francophones de Montréal des plateformes alternatives, ainsi que les significations qu’iels attribuent à leurs pratiques de visionnage. Pour ces derniers et dernières, recourir à des plateformes francophones relève à la fois d’un choix politique en faveur de la francophonie et de l’industrie culturelle locale, et d’une recherche de plaisir et d’identification. Toutefois, l’ampleur des catalogues, les algorithmes de recommandation et le design des géants du streaming renforcent leur hégémonie, marginalisant les alternatives locales. Cette situation soulève des préoccupations quant à l’avenir de la langue française et de la culture québécoise dans un écosystème médiatique façonné par le capitalisme de plateforme.

Mots-clés :

• plateformisation,
• francophonie,
• standardisation,
• soft power,
• stratégie contre-hégémonique

Abstract

U.S.-based video-on-demand (VoD) platforms dominate the global audiovisual market by prioritizing English-language content and disseminating cultural norms and aesthetic standards rooted in United-statian values. In doing so, they contribute to the homogenization of cultural offerings and the expansion of U.S. soft power. In response to this hegemonic dynamic, counter-hegemonic strategies have begun to emerge within the Francophone sphere. This article draws on fifteen interviews to examine how young Francophone adults in Montreal engage with alternative streaming platforms, and how they make sense of their viewing practices. For many, using Francophone platforms is both a political gesture in support of the French language and the local cultural industry, and a means of seeking pleasure and identification. Nevertheless, the extensive catalogues, recommendation algorithms, and user interfaces of major U.S. streaming services consolidate their dominance and marginalize local alternatives. These dynamics raise pressing concerns about the future of the French language and Quebecois culture in a media ecosystem increasingly shaped by platform capitalism.

Keywords:

• platformization,
• Francophonie,
• standardization,
• soft power,
• counter-hegemonic strategy

Resumen

Las plataformas estadounidenses de vídeo bajo demanda (VoD) dominan el mercado audiovisual global al priorizar contenidos en inglés e imponer normas culturales y estéticas propias de los Estados Unidos. De este modo, contribuyen a la homogeneización de la oferta cultural y a la expansión del soft power estadounidense. Frente a esta dinámica hegemónica, comienzan a surgir estrategias contrahegemónicas en el espacio francoparlante. Este artículo se basa en quince entrevistas para analizar cómo las personas jóvenes adultas francófonas de Montreal se relacionan con plataformas alternativas de streaming y qué sentido atribuyen a sus prácticas de visionado. Para muchas de ellas, recurrir a plataformas francoparlantes constituye tanto un gesto político en favor de la lengua francesa y de la industria cultural local, como una búsqueda de placer e identificación. Sin embargo, la amplitud de los catálogos, los algoritmos de recomendación y el diseño de las grandes plataformas estadounidenses refuerzan su hegemonía y marginan las alternativas locales. Estas dinámicas suscitan preocupaciones importantes sobre el futuro del francés y de la cultura quebequense en un ecosistema mediático cada vez más modelado por el capitalismo de plataforma.

Palabras clave:

• plataformización,
• francofonía,
• estandarización,
• soft power,
• estrategia contrahegemónica