Abstracts
Résumé
La présente propose une lecture foucaldienne du marketing et de la publicité entourant les couches jetables. Les couches et les annonces de couches sont une instance moderne de notre inscription dans un système de bio-pouvoir, un pouvoir basé sur la production du savoir sur le corps. La présente étude trace les niveaux multiples des discours contemporains qui convergent de ce seul bien de consommation, se centrant sur le discours du sexe et du genre qui a été initié suite à la mise en marché des couches codées par couleurs.
Summary
This article proposes a Foucauldian reading of the marketing and advertising of disposable diapers. Diapers and diaper commercials are a modern instance of our inscription into a system of bio-power, a power based on the generation of knowledge about the body. This study traces the multiple levels in contemporary discourses that converge around this one consumer product and focuses on sexual and gender discourse occasioned by the marketing of color-coded diapers.
Resumen
El artículo propone una lectura foucauldiana de la puesta en el mercado y de la publicidad que envuelven a los pañales desechables. Los pañales y los anuncios de pañales son una instancia moderna de nuestra inscripción en un sistema de bio-poder, un poder basado en la producción del saber sobre el cuerpo. El presente estudio traza los múltiples niveles de los discursos contemporáneos que convergen alrededor de este único bien de consumo, centrándose sobre el discurso del sexo y del género que se inició después de la puesta en el mercado de los pañales codificados por color.