Le cinéma publicitaire investit l’espace public : le projecteur-boucleur automatique de La Publicité Animée (ca. 1927-1937)

Résumé

Dans l’entre-deux-guerres, la société La Publicité Animée produit et diffuse ses films publicitaires. Elle dispose d’un studio de prises de vue et d’animation et crée des réclames pour ses clients-annonceurs. La diffusion de ces courts-métrages s’effectue via des projecteurs 16 mm équipés d’un boucleur et d’un écran dépoli intégré et déployable mesurant 30 cm × 23 cm. Ces projecteurs automatiques sont placés dans des lieux stratégiques à Paris, tels que la rotonde de la gare Saint-Lazare. L’histoire économique de La Publicité Animée nous permettra d’analyser les discours adoptés par les vendeurs chez qui le mécanique et l’automatique dans les revues revêtent un certain « chic », puisqu’ils interpénètrent les formes de modernité présentes dans les arts et l’architecture des années 1920. L’ingéniosité technique du projecteur est mise en avant tout comme le contenu des films, qui montrent parfois des célébrités du cinéma et du théâtre, mais aussi de courtes animations muettes. Malheureusement, beaucoup de films n’ont pas encore été retrouvés.

Abstract

During the interwar period, La Publicité Animée produced and distributed advertising films. Equipped with its own filming and animation studio, the company created commercials for its advertising clients. These short films were screened using 16 mm projectors fitted with a looper and an integrated, fold-out frosted screen measuring 30 × 23 cm. These automatic projectors were installed in strategic locations throughout Paris, such as the rotunda of Gare Saint-Lazare. The economic history of La Publicité Animée provides a framework for analyzing the marketing discourse adopted by salespeople, in which the mechanical and the automatic acquire a certain “chic” in magazines, as they interpenetrate the forms of modernity present in art and architecture in the 1920s. The technical ingenuity of the projector was emphasized alongside the films themselves, which sometimes feature celebrities from cinema and theater, as well as short silent animations. Unfortunately, many of these films have yet to be recovered.