Les influenceurs, nouveaux intermédiaires de l’artisanat au Mexique Ventriloquisme et idéologie du libre marché Influencers as New Intermediaries for Crafts in Mexico Ventriloquism and Free-Market Ideology Los influencers, nuevos intermediarios de la artesanía en México Ventriloquismo e ideología del mercado libre

Résumé

Ces dernières années, la figure de l’influenceur a gagné en importance sur les réseaux sociaux en raison de ses expériences en tant que consommateur. Dans cet article, j’examine le cas d’une influenceuse mexicaine qui promeut et encourage la consommation d’objets artisanaux fabriqués par les peuples indigènes du Mexique. En utilisant le concept de courtier d’Eric Wolf, j’explique comment les influenceurs rendent lisibles une série de discours moraux et la défense du patrimoine culturel caractéristique du multiculturalisme néolibéral. J’analyse comment les influenceurs, à travers leurs vidéos et leurs publications sur les réseaux sociaux, redéfinissent la consommation responsable, informant leurs abonnés sur l’origine des pièces, le nom des producteurs et les techniques artisanales utilisées. Je documente également la façon dont ces courtiers défendent les artisans, en « parlant en leur nom » quand certaines marques ou designers profitent de leur artisanat sans leur donner de reconnaissance. À cet égard, je suggère que ces courtiers, en position de pouvoir, contribuent à ce que la reconnaissance culturelle des artisans soit limitée à leur accès aux relations de marché.

Mots-clés :

• Flores Montes,
• influenceurs,
• courtiers,
• artisanat,
• intermédiation,
• ventriloquisme,
• libre marché,
• Mexique,
• peuples autochtones

Abstract

In recent years, the figure of the influencer has gained prominence on social media due to their experiences as consumers. In this article, I examine the case of a Mexican influencer who promotes and encourages the consumption of handicrafts made by indigenous peoples in Mexico. Using Eric Wolf’s concept of broker, I explain how influencers make legible a series of moral discourses and the defense of cultural heritage characteristics of neoliberal multiculturalism. I analyze how these influencers, through their videos and social media posts, redefine responsible consumption, informing their followers about the origin of the pieces, the names of the producers, and the craft techniques used. I also document how these brokers defend artisans by “speaking on their behalf” when certain brands or designers take advantage of their craftsmanship without giving them recognition. In this regard, I suggest that these brokers, in their position of power, contribute to limiting the cultural recognition of artisans to their access to market relations.

Keywords:

• Flores Montes,
• influencers,
• brokers,
• craft,
• intermediation,
• ventriloquism,
• free-market,
• Mexico,
• indigenous peoples

Resumen

En los últimos años, la figura del influencer ha tomado relevancia en las redes sociales por sus experiencias como consumidor. En este artículo, examino el caso de una influencer mexicana que promueve e incentiva el consumo de artesanías hechas por poblaciones indígenas en México. A través del concepto de bróker de Eric Wolf, explico cómo los influencers hacen legible una serie de discursos morales y la defensa del patrimonio cultural característicos del multiculturalismo neoliberal. Analizo cómo los influencers, mediante sus vídeos y publicaciones en las redes sociales, redefinen el consumo responsable, informando a sus seguidores sobre el origen de las piezas, el nombre de los productores y las técnicas artesanales utilizadas. También documento cómo estos brókeres defienden a los artesanos, “hablando en su nombre” cuando algunas marcas o diseñadores lucran con sus artesanías sin otorgarles su reconocimiento. Al respecto, sugiero que estos brókeres, desde una posición de poder, contribuyen a que el reconocimiento cultural de los artesanos se limite a su acceso a las relaciones de mercado.

Palabras clave:

• Flores Montes,
• influencers,
• brókeres,
• artesanía,
• intermediación,
• ventriloquismo,
• mercado libre,
• México,
• pueblos indígenas

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