La mention de la méthodologie des sondages électoraux dans les quotidiens québécois de 1979 à 1997

Résumé

Faute de réglementation gouvernementale, la capacité autorégulatrice des médias et un marché concurrentiel permettent-ils d’améliorer la présentation de la méthodologie des sondages électoraux? L’analyse de 390 comptes rendus de sondages électoraux publiés de 1979 à 1997 révèle que le nombre d’informations méthodologiques transmises est demeuré stable après une légère hausse entre 1979 et 1984. L’identité du commanditaire, la nationalité du sondeur, l’intervention d’experts dans le travail journalistique et l’unité territoriale sur laquelle porte le sondage influencent la présentation de la méthodologie. En conclusion, l’autorégulation et la concurrence n’améliorent pas la qualité de la présentation de la méthodologie en raison des intérêts et des contraintes des entreprises de presse, des journalistes et des firmes de sondage.

Abstract

Can the media self-regulation ability and a competitive market improve the publication quality of methodological data about electoral polls, without a governmental regulation? An analysis of 390 reports on electoral polls published from 1979 to 1997 shows the stability of the number of methodological data included, after a small increase between 1979 and 1984. The sponsor's identity, the pollster's nationality, the interacting between journalists and experts, in addition to the territorial unit on which the results are applicable influence the presentation of methodology. In conclusion, the author states that the self-regulation and the competition do not improve the publication quality of methodological data owing to the interests and constraints of press companies, journalists and pollsters.