La distinction entre l’artisan et l’artiste dans une perspective marketing : analyse par la méthode du carré sémiotique The distinction between the artisan and the artist from a marketing perspective: a semiotic square approach La distinción entre el artesano y el artista desde una perspectiva de marketing: análisis a través del método del cuadrado semiótico

Résumé

La genèse de cette recherche repose sur deux constats : la question de la frontière entre les concepts d’artisan et d’artiste fait débat depuis de très nombreuses années et reste très confuse ; le marketing occupe une place croissante chez l’artisan, tant au niveau académique que dans la pratique. Ainsi, l’objectif de cette recherche est double : contribuer à enrichir le débat de la frontière entre l’artisan et l’artiste dans une perspective marketing et approfondir la compréhension de l’artisan au regard de ses pratiques, motivations et orientations stratégiques. Après une analyse des définitions historiques, institutionnelles et académiques de ces deux notions, la méthode du carré sémiotique, développée par Greimas et Courtès (1993), est mobilisée. Les résultats mettent en évidence quatre natures d’activités (artisanale, artistique, commerciale, industrielle) qui s’opposent et se différencient sur plusieurs critères : savoir-faire manuel ou non manuel, motivations intrinsèques ou extrinsèques et orientation produit ou client. Globalement, l’orientation marketing de l’artisan apparaît comme un élément déterminant pour le distinguer de l’artiste.

Mots-clés :

• Artisan,
• Artiste,
• Carré sémiotique,
• Orientation marketing,
• Motivations intrinsèques et extrinsèques

Abstract

The genesis of this research is based on two observations: the issue of the boundary between the concepts of artisan and artist has been debated for many years and remains very unclear; marketing is playing an increasingly important role among artisans, both at the academic level and in practice. Thus, the objective of this research is twofold: to contribute to enriching the debate on the boundary between the artisan and the artist from a marketing perspective, and to deepen the understanding of the artisan in terms of their practices, motivations, and strategic orientations. After analyzing the historical, institutional, and academic definitions of these two notions, the semiotic square method, developed by Greimas and Courtès (1993), is employed. The results highlight four types of activities (artisanal, artistic, commercial, and industrial) that oppose and differentiate themselves on several criteria: manual vs non-manual know-how, intrinsic vs extrinsic motivations, and product vs customer orientation. To sum up, the marketing orientation of the artisan appears as a crucial element in distinguishing them from the artist.

Keywords:

• Artisan,
• Artist,
• Semiotic square,
• Marketing orientation,
• Intrinsic and extrinsic motivations

Resumen

La génesis de esta investigación se basa en dos observaciones: la cuestión de la frontera entre los conceptos de artesano y artista ha sido objeto de debate durante muchos años y sigue siendo muy confusa; el marketing está adquiriendo una importancia creciente entre los artesanos, tanto a nivel académico como en la práctica. Así, el objetivo de esta investigación es doble: en primer lugar, contribuye en enriquecer el debate sobre la frontera entre el artesano y el artista desde una perspectiva de marketing, y en segundo lugar, permite profundizar en la comprensión del artesano en cuanto a sus prácticas, motivaciones y orientaciones estratégicas. Tras un análisis de las definiciones históricas, institucionales y académicas de estos dos conceptos, se utiliza el método del cuadrado semiótico, desarrollado por Greimas y Courtès (1993). Los resultados ponen de relieve cuatro tipos de actividades (artesanal, artística, comercial, industrial) que se oponen y difieren en varios criterios: habilidades manuales versus no manuales, motivaciones intrínsecas versus extrínsecas y orientación al producto versus al cliente. En general, la orientación al marketing del artesano aparece como un elemento determinante para distinguirlo del artista.

Palabras clave:

• Artesano,
• Artista,
• Cuadrado semiótico,
• Orientación al marketing,
• Motivaciones intrínsecas y extrínsecas