Abstracts
Résumé
Le présent article porte sur le rapport entre le contenu de la publicité sociale et le recours aux éléments de la culture marocaine dans la ville de Safi. Il expose les différentes démarches utilisées contextuellement en vue de modifier les comportements des habitants et les inciter à adopter des conduites plus appropriées en matière socio-sanitaires. Une analyse qualitative et quantitative a été menée afin de faire ressortir les spécificités de l’usage de la culture dans la conception des messages diffusés, leur rétroaction et leur décodage auprès de la population de l’espace examiné.
Mots-clés :
- publicité sociale,
- culture,
- attitudes,
- rétroaction,
- décodage
Abstract
This article focuses on the relationship between the content of social advertising and the use of elements of Moroccan culture in the city of Safi. It outlines the different approaches used contextually to modify the behavior of residents and encourage them to adopt more appropriate behaviors in socio-health matters. A qualitative and quantitative analysis was carried out in order to highlight the specificities of the use of culture in the design of broadcast messages, their feedback and their decoding among the population of the examined space.
Keywords:
- social advertising,
- culture,
- attitudes,
- feedback,
- decoding
Resumen
El presente artículo trata de la relación entre el contenido de la publicidad social y el recurso a los elementos de la cultura marroquí en la ciudad de Safi. Expone los diferentes enfoques utilizados contextualmente con el fin de modificar los comportamientos de los habitantes e incitarlos a adoptar conductas más adecuadas en materia socio-sanitaria. Se llevó a cabo un análisis cualitativo y cuantitativo para poner de relieve las especificidades del uso de la cultura en el diseño de los mensajes difundidos, su retroalimentación y su decodificación entre la población del espacio examinado.
Palabras clave:
- publicidad social,
- cultura,
- actitudes,
- retroalimentación,
- decodificación
Appendices
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