Investigating linguistic patterns of ideological persuasion and emotional framing in the Albanian political discourse

Abstract

Political discourse serves as a powerful tool for shaping public perception, reinforcing ideological narratives, and legitimizing power structures. This study explores mechanisms of persuasion and propaganda in Albanian political rhetoric, focusing on how loaded language and other discursive strategies contribute to ideological persuasion in media representation. Using Corpus-Assisted Critical Discourse Analysis (CADS), this research examines two speeches delivered by Edi Rama, Prime Minister of Albania, to Albanian diaspora communities in Greece and Italy. The study analyzes linguistic patterns that reinforce inclusion/exclusion, national identity, and political legitimacy in both speeches. The findings demonstrate how linguistic choices amplify persuasion techniques in the public sphere. This research contributes to broader discussions on propaganda, ideological control, and media discourse, offering insights into strategic linguistic conduct in political communication.

Keywords:

• persuasion,
• political rhetoric,
• loaded language,
• propaganda,
• media discourse

Résumé

Le discours politique constitue un outil puissant pour façonner la perception du public, consolider les récits idéologiques et légitimer les structures de pouvoir. Cette étude explore les mécanismes de persuasion et de propagande dans la rhétorique politique albanaise, en se concentrant sur la manière dont le langage tendancieux et d’autres stratégies discursives y contribuent dans la représentation médiatique. Elle examine deux discours prononcés par Edi Rama, Premier ministre de l’Albanie, à l’intention des communautés albanaises de la diaspora en Grèce et en Italie, et met en évidence les modèles linguistiques qui renforcent les dynamiques d’inclusion/exclusion, d’identité nationale et de légitimité politique. Démontrant comment les choix linguistiques amplifient les techniques de persuasion dans la sphère publique, elle contribue aux débats sur la propagande, le contrôle idéologique et le discours médiatique, en offrant un éclairage sur la construction linguistique du discours politique.

Mots-clés :

• persuasion,
• rhétorique politique,
• langage tendancieux,
• propagande,
• discours médiatique

Resumen

El discurso político es una herramienta poderosa para dar forma a la percepción pública, consolidar las narrativas ideológicas y legitimar las estructuras de poder. Este estudio explora los mecanismos de persuasión y propaganda en la retórica política albanesa, centrándose en cómo el lenguaje tendencioso y otras estrategias discursivas contribuyen a ello en la representación mediática. Examina dos discursos pronunciados por Edi Rama, primer ministro de Albania, a las comunidades albanesas de la diáspora en Grecia e Italia, y destaca los modelos lingüísticos que refuerzan las dinámicas de inclusión/exclusión, de identidad nacional y legitimidad política. Demostrando cómo las elecciones lingüísticas amplifican las técnicas de persuasión en la esfera pública, contribuye a los debates sobre la propaganda, el control ideológico y el discurso mediático, aportando luz sobre la construcción lingüística del discurso político.

Palabras clave:

• persuasión,
• retórica política,
• lenguaje cargado,
• propaganda,
• discurso mediático