The co-evolution of EMNEs and market actors’ institutional works in emerging economies: The case of Korean music agencies in Vietnam La coévolution des travaux institutionnels des EMNEs et les acteurs de marché dans les économies émergentes : le cas des agences musicales coréennes au Vietnam La coevolución de las EMNEs y las obras institucionales de los agentes del mercado en las economías emergentes: El caso de las agencias musicales coreanas en Vietnam

Abstract

Research on the coevolutionary approach of Emerging Economy Multinationals (EMNEs) in emerging economies often silences the evolution of EMNEs’ symbolic capacities during their institutional works to shape local markets. Our research fills this gap by investigating how the institutional works of Korean music agencies (KMAs) co-evolve with the institutional works of the Vietnamese market actors in shaping the K-pop music category. Through a longitudinal single case study filled with archival data and interviews, we identify cultural bricolage and cultural engineering as two dimensions of symbolic capacities the KMAs develop during their institutional works. The more specialized the K-pop music category, the more the KMAs’ symbolic capacities evolve from cultural bricolage to cultural engineering.

Keywords:

• EMNEs,
• emerging economies,
• K-pop music,
• co-evolution,
• symbolic capacities,
• institutional works

Résumé

Dans le cadre de leurs travaux institutionnels visant à façonner les marchés locaux, la recherche sur l’approche co-évolutive des multinationales de l’économie émergente (EMNE), dans les pays émergents, passe souvent sous silence l’évolution des capacités symboliques des EMNE. Notre recherche comble cette lacune en examinant comment les travaux institutionnels des agences musicales coréennes (KMA) coévoluent avec les travaux institutionnels des acteurs du marché vietnamien pour façonner la musique K-pop. Par le biais d’une étude de cas unique longitudinale, composée de données d’archives et d’entretiens, nous identifions le bricolage culturel et l’ingénierie culturelle comme deux dimensions des capacités symboliques développées par les agences musicales coréennes au cours de leurs travaux institutionnels. Plus la musique K-pop est spécialisée, plus les capacités symboliques des KMA évoluent du bricolage culturel vers l’ingénierie culturelle.

Mots-clés :

• EMNEs,
• économies émergentes,
• musique K-pop,
• coévolution,
• capacités symboliques,
• travaux institutionnels

Resumen

La investigación sobre el enfoque coevolutivo de las Multinacionales de Economía Emergente (EMNE) en las economías emergentes a menudo silencia la evolución de las capacidades simbólicas de las EMNE durante sus trabajos institucionales para dar forma a los mercados locales. Nuestra investigación colma esta laguna investigando cómo los trabajos institucionales de las agencias musicales coreanas (KMA) coevolucionan con los trabajos institucionales de los actores del mercado vietnamita en la configuración de la categoría musical K-pop. A través de un estudio longitudinal de caso único repleto de datos de archivo y entrevistas, identificamos el bricolaje y la ingeniería culturales como dos dimensiones de las capacidades simbólicas que las KMA desarrollan durante sus trabajos institucionales. Cuanto más especializada es la categoría de música K-pop, más evolucionan las capacidades simbólicas de las KMA del bricolaje cultural a la ingeniería cultural.

Palabras clave:

• EMNEs,
• economías emergentes,
• música K-pop,
• coevolución,
• capacidades simbólicas,
• obras institucionales