Décisions stratégiques dans la rivalité entre standards de qualité : le cas de la certification forestière

Résumé

Cette contribution examine les relations concurrentielles entre organisations de standardisation. Elle présente le cas de la gestion durable des forêts. Une certification volontaire est mise en place pour protéger les forêts menacées au niveau mondial, mais le recours aux normes volontaires, en lieu et place de la règlementation, produit des effets inattendus. En particulier, les organisations de standardisation doivent gérer l’émergence de standards rivaux et se trouvent engagées dans des relations concurrentielles complexes. Puisant dans les apports des spécialistes du travail institutionnel et des interactions concurrentielles, nous montrons comment cette bataille se joue sur le terrain de la recherche de légitimité et par des actions concurrentielles qu’elles ont du mal à assumer.

Mots-clés :

• Dynamique concurrentielle,
• stratégies relationnelles,
• guerre de standards,
• gestion durable des forêts,
• certification forestière

Abstract

This contribution underlines the impact of the strategic decisions in the rivalry between quality standards. It presents the case of the forest sustainable management. A voluntary certification is organized to protect the threatened forests. But the recourse to the voluntary standards, instead of law, produces unexpected effects. Particularly, the organizations of standardization have to manage the emergence of rival standards and engage in complex competitive relations. Considering the contributions of the institutional work authors, we examine this rivalry and show how the battle is played on the research of legitimacy but also through not confessed competitive actions.

Keywords:

• Competitive dynamic,
• interaction strategies,
• standards wars,
• sustainable forest management,
• forest certification

Resumen

Esta contribución subraya el impacto de las decisiones estratégicas en la rivalidad entre estándares de calidad. Presenta el caso de la gestión sostenible de los bosques. Una certificación voluntaria es colocación para proteger los bosques amenazados. Pero el recurso a las normas voluntarias, en lugar de la reglamentación, produce efectos inesperados. En particular, las organizaciones de estandarización deben administrar la  emergencia de estándares rivales y relaciones competitivas complejas. Sacando de las aportaciones de los especialistas del trabajo institucional, mostramos cómo esta batalla se juega en el mismo sitio de la búsqueda de legitimidad pero también por acciones competitivas que tienen dolor de asumir.

Palabras clave:

• Dinámica competitiva,
• estrategias relacionales,
• guerra de estándares,
• gestión sostenible de bosques,
• certificación forestal