Abstracts
Résumé
L'édition du jeudi est un moment privilégié pour l'étude de la publicité dans la presse quotidienne au Québec entre les années 1929 et 1960. Après avoir situé le phénomène publicitaire à l'intérieur d'une problématique générale des rapports marchands, nous nous penchons sur la composition, la répartition et les fluctuations de l'offre de biens de consommation dans les quotidiens et, par extension, dans les foyers québécois. La dernière partie de l'article soulève quelques hypothèses concernant la dimension idéologique du mode de création publicitaire et de la communication marchande.
Abstract
Focussing on the Thursday editions of the main daily newspapers published in Quebec, this article consists of three parts. In the first one, advertising as a historical phenomenon is put within the framework of social relationships involved in the distribution process. In the second one, the Thursday editions of evening papers are used as a case study to measure the supply of consumer goods that is proposed to Quebec readers/consumers in their homes. In the third one, we finally suggest that, in the field of social communications, the ultimate meaning of avertisements has a strong ideological tone in its interpretation of real life.