Le contenu de la publicité télévisée des partis politiques au Québec

Résumé

La recherche sur la publicité électorale au Québec est un terrain vierge. Dans cet article, l’auteur applique l’analyse lexicographique au contenu des messages publicitaires afin de comparer la publicité télévisée en langue française des deux principaux partis politiques du Québec diffusée durant la campagne électorale de 1989. En utilisant des indicateurs lexicaux, il examine le phénomène du mimétisme politique, celui de la personnalisation du message partisan ainsi que la stratégie de communication des partis.

Abstract

Electoral advertising is a relatively new area of research in Quebec. This article analyses with a lexicographical methodology the content of the televised political advertising in French language aired by the political parties during the 1989 election campaign. This research evaluates the political mimetism's phenomena, the personalization of political discourse and also the parties' communication strategy.