Le micro-don à l’ère de la digitalisation : une réciprocité sociologique du don/contre-don limitée ? Micro-donation in the digital age: A limited sociological reciprocity of gift/counter-gift? La microdonación en la era de la digitalización: ¿una reciprocidad sociológica limitada del don/contra-don?

Résumé

La digitalisation des moyens de paiement transforme les pratiques de don, notamment l’arrondi en caisse. En nous appuyant sur la théorie du don/contre-don de Mauss (2007), qui met en avant la réciprocité, nous interrogeons les motivations des donateurs, collecteurs et bénéficiaires dans un processus anonyme et automatisé, sans attente de retour direct. À partir d’entretiens d’experts et de groupes de discussion de donateurs, nous analysons le dispositif développé par microDON. Nos résultats montrent que l’arrondi en caisse : (a) constitue une innovation sociale reliant consommateurs et associations caritatives; (b) simplifie l’acte de donner sans en être la motivation essentielle; et (c) offre un mode d’engagement distinct des dynamiques maussiennes de réciprocité.

Mots-clés :

• Don,
• micro-don,
• arrondi en caisse,
• innovation sociale,
• digitalisation

Abstract

The digitization of payment methods is transforming donation practices, particularly through the “rounding up at the checkout” mechanism. Drawing on Mauss’s (2007) theory of gift and counter-gift, which emphasizes reciprocity, we examine the motivations of donors, collectors, and beneficiaries within an anonymous, automated process that entails no expectation of direct return. Based on expert interviews and donor focus groups, we analyze the system developed by microDON. Our findings show that rounding at checkout: (a) represents a social innovation by connecting consumers with charitable organizations; (b) facilitates the act of giving without being its primary driver; and (c) offers a form of engagement distinct from the Maussian dynamics of reciprocity.

Keywords:

• Donation,
• micro-donation,
• rounding up at the checkout,
• social innovation,
• digitization

Resumen

La digitalización de los medios de pago está transformando las prácticas de donación, en particular a través del mecanismo de “redondeo en caja”. Basándonos en la teoría del don/contra-don de Mauss (2007), que enfatiza la reciprocidad, analizamos las motivaciones de donantes, recolectores y beneficiarios dentro de un proceso anónimo y automatizado, sin expectativa de retorno directo. A partir de entrevistas con expertos y grupos focales de donantes, examinamos el sistema desarrollado por microDON. Nuestros resultados muestran que el redondeo en caja: (a) constituye una innovación social al vincular consumidores con organizaciones benéficas; (b) facilita el acto de donar sin ser su motor principal; y (c) ofrece una forma de compromiso distinta de las dinámicas maussianas de reciprocidad.

Palabras clave:

• Donación,
• microdonación,
• redondeo en la caja,
• innovación social,
• digitalización