Abstracts
Abstract
This article addresses the way mass suburbanization was marketed to Montrealers in the 1950s and 1960s. Advertisements for newly built, single-family homes in anglophone and francophone newspapers evidence the evolution of marketing strategies and the construction of the suburban ideal that underpinned them, shedding light on what constituted the typical publicity for this period as well as the changing discourses and strategies used and their convergence for the two linguistic groups (at least, as far as content is concerned).
Résumé
Cet article traite de la façon dont est mise en marché la banlieue de masse à Montréal dans les années 1950 et 1960. En analysant les publicités relatives aux résidences unifamiliales neuves dans les journaux francophones et anglophone de la métropole, il permet de mieux comprendre comment évoluent les stratégies publicitaires mises de l’avant et comment se structure l’idéal suburbain qui s’en dégage. L’analyse permet de faire ressortir ce qui constitue une publicité idéaltypique pour la période étudiée, mais également de constater que le discours et les stratégies utilisés se complexifient au fil des ans et convergent d’un groupe linguistique à l’autre, du moins pour ce qui est de leur contenu.